Qu'est-ce que le netlinking ?
L’essence même d’Internet, dès ses débuts dans les années 60, était de permettre la communication entre différents ordinateurs grâce à des liens. La somme de ces connexions a donné naissance au réseau des réseaux, la toile mondiale que nous connaissons aujourd’hui sous le nom d'Internet. C'est dans cette logique qu'est né le netlinking.
Également appelé Link Building, le netlinking regroupe l'ensemble des techniques SEO visant à accroître la notoriété d'un site web aux yeux des moteurs de recherche comme Google.
Comme expliqué dans notre article précédent sur le SEO, plus de sites externes pointent vers le vôtre via des liens entrants (backlinks), plus votre site gagne en popularité. Or, depuis sa création, Google classe les sites en fonction de leur popularité.
C'est pourquoi, pour améliorer votre référencement naturel, une stratégie de netlinking efficace est indispensable.
Qu’est-ce que le netlinking ?
Le netlinking, c’est l’art de booster la popularité d’un site web aux yeux des moteurs de recherche, notamment Google, grâce à des liens provenant d’autres sites internet qui pointent vers le vôtre. Plus vous obtenez de liens de qualité, plus votre site gagne en crédibilité.
L’objectif est simple : augmenter le nombre de backlinks de qualité pour améliorer la notoriété et le positionnement de votre site dans les SERPs (Pages de Résultats des Moteurs de Recherche). Même si Google a pondéré l’impact des liens externes pour éviter les abus, ces derniers restent un levier puissant pour grimper dans les résultats.
Définition du Backlink
Un backlink, littéralement en français « lien retour », est un lien hypertexte en provenance d’un autre site web qui dirige vers le votre. Celui-ci se trouvant donc sur une page externe à votre site, il est appelé lien externe.
Par opposition, un lien interne est un lien reliant deux pages d’un même site, c’est à dire qui possède le même nom de domaine.
Exemple :
Le site A (anfama.fr) inclut un lien vers le site B (tsn44.com).
Le site B bénéficie ainsi d'un backlink provenant du site A.
Définition du Domaine référent
Un domaine référent est le site web qui génère un backlink vers un autre site. Lorsque Google évalue la popularité du site B, il constate que le site A est un domaine référent, attestant ainsi de la pertinence et de la fiabilité du site B.
Avoir des backlinks provenant de nombreux domaines référents renforce la crédibilité d’un site aux yeux des moteurs de recherche.
Google Pingouin, la fin de la quantité au profit de la qualité
Le SEO, et donc le netlinking, a beaucoup évolué depuis les années 2000. Avant la mise à jour Pingouin de 2012, il suffisait de multiplier les liens externes pour améliorer son positionnement.
Aujourd’hui, Google évalue la qualité des liens reçus, détectant toute tentative de manipulation (achats de liens, suroptimisation).
En cas de non-respect de ses consignes, des pénalités de positionnement peuvent s’appliquer.
Les backlinks doivent être pertinents : des liens provenant de sites à la thématique éloignée ou à faible autorité peuvent nuire au SEO. De plus, des critères comme la vitesse de chargement, le HTTPS ou l’UX influencent désormais les SERPs.
Même s’il a perdu de son impact, le netlinking reste un levier essentiel pour toute stratégie SEO efficace.
Comment mettre en place une stratégie de netlinking à la fois efficace et pérenne ?
Vous allez me dire : “En multipliant considérablement le nombre de liens externes pointant vers votre site !”
Oui et non.
Non, car Google a ajusté l'importance des backlinks pour limiter la manipulation des résultats de recherche, notamment avec la mise à jour Google Penguin (2012-2013).
Oui, car les backlinks restent un facteur clé de classement. Toutefois, la qualité prime désormais sur la quantité.
Pour bien appréhender l’importance d’une bonne stratégie de netlinking, il faut tout d’abord maîtriser le jargon SEO. Domaine référent, backlink de quoi s’agit-il exactement ?
1. Analyser l'existant
Avant de construire de nouveaux liens, il faut évaluer votre profil de backlinks actuel (si votre site est déjà en ligne bien sûr) :
Identifiez les backlinks existants grâce à des outils comme Ahrefs, SEMrush, ou Majestic.
Analysez la qualité des liens : pertinence thématique, autorité du domaine référent, ancrage des textes.
Repérez les backlinks toxiques susceptibles de nuire à votre SEO.
2. Identifier des opportunités de backlinks
Une fois votre audit réalisé, recherchez des sites pertinents pour obtenir des liens de qualité :
Partenariats stratégiques : collaborez avec des blogs, des influenceurs, des médias spécialisés.
Contenu invité (Guest Blogging) : proposez des articles à forte valeur ajoutée sur des sites influents dans votre secteur.
Linkbaiting : créez des contenus originaux (études, infographies, guides pratiques) susceptibles d'attirer naturellement des backlinks.
3. Créer du contenu à forte valeur ajoutée
Un bon contenu est la base d’une stratégie de netlinking efficace :
Produisez des contenus informatifs, engageants et optimisés SEO.
Mettez en avant des données exclusives, des analyses poussées, des études de cas.
Favorisez des formats variés : articles de blog, vidéos, podcasts, infographies.
4. Déployer une stratégie de outreach (prise de contact)
Le outreach consiste à contacter des sites ou des blogueurs pour obtenir des backlinks :
Personnalisez vos messages : montrez que vous connaissez le site et expliquez la valeur de votre contenu.
Proposez un échange gagnant-gagnant : apportez de la valeur à l’audience de votre interlocuteur.
Soyez persévérant sans être intrusif.
5. Suivre et ajuster votre stratégie
Le netlinking est un travail continu. Il est important de :
Suivre l’évolution de vos backlinks à l’aide des outils SEO.
Mesurer l’impact des nouveaux liens sur votre positionnement.
Ajuster votre stratégie en fonction des performances observées.
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CONSEILS de SEO : qu'est-ce qu'un bon backlink ?
En terme de référencement naturel ou SEO, vous l’aurez compris le lien entrant est toujours la base du référencement naturel. Mais tous les backlinks ne se valent pas, loin de là.
Si certains peuvent se révéler fort utiles pour gagner en visibilité et donc améliorer son PageRank, d’autres, au contraire, auront l’effet inverse de vous rétrograder dans les méandres de Google
Comment définir un bon backlink ?
Par sa sémantique/thématique : le lien entrant doit provenir d’un site dont la thématique est identique ou connexe à la vôtre. C’est-à-dire que la sémantique s’apparente à la votre et traduise que vous traitiez des mêmes sujets. Il est peu probable qu’un magazine de pêche pointe vers un site e-commerce de prêt à porter féminin. En revanche, si vous administrez un blog sur la pêche, un lien vers votre site préféré de matériel de pêche sera remarqué et valorisé par Google.
Via l’indexation de la page : si la page du site internet ou figure votre backlink n’est pas indexée dans les moteurs de recherche, le lien s’y trouvant ne l’est pas non plus. Pire, selon la raison de cette non-indexation, ce backlink peut se révéler néfaste pour votre positionnement
Par la position dans la page : les liens dans le corps d’une page sont beaucoup plus influents que ceux qui se trouvent dans le footer ou qui servent à la navigation. Tout ceci pour éviter les manipulations et le spam. Ce n’est pas un secret : Google fait la chasse aux liens achetés. Comme généralement ce type de liens se retrouve en footer ou en sidebar, il est donc logique pour Google de n’accorder que peu de crédit à ce type de liens hypertextes ou hyperliens.
Par sa nouveauté : les backlinks en provenance de nouveaux sites ont plus de poids que des nouveaux liens en provenance de domaines déjà référents. Il est donc préférable d’avoir un lien en provenance de 30 noms de domaine différents plutôt que 30 en provenance d’un seul et même site
Par leur emplacement : les mots-clés dans le texte ont plus de poids que ceux dans les attributs ALT des images liées. Cela ne signifie pas pour autant qu’il faille renoncer à ce genre de backlinks pour autant.
Par leur popularité : les sites de confiance et populaires ont également une influence SEO plus forte
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